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リスティング広告Googleとオーバーチュアで９７％を占める

オーバーチュアとGoogleとも、メディアレップを兼ねるような業態になっていて、広告申し込みから出稿の手続きまですべてオンラインで行えるようになっています。また、基本的に広告のコピーや原稿は広告主あるいは、リスティング広告を仲介する広告代理店が行いますので、リスティング広告のサービスプロバイダの収益は、広告料収入になります。なお、リスティング広告のサービスプロバイダとしては、オーバーチュアとGoogleの2社でほぼ独占しています。業界の広告取り扱いの実態調査によると、この2社で全体の97％を占めています。リスティング広告などのサーチエンジン広告の市場が急成長しています。電通が発表した「2006年（平成18年）日本の広告費」によると、日本のインターネット広告市場規模は3630億円で、そのうち930億円かリスティング広告です。電通総研の予測によると、2011年にはパソコン向けのリスティング広告が2.265億円まで拡大すると予想されています。
（参考情報）
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